年轻人涌入高校买羽绒服，是跟风还是性价比之选？

在今年的冬季时段，羽绒服所呈现出的价格情况，着实令人不禁倒吸一口凉气，因为存在这样一种现象，一款服装支出的费用，几乎等同于众多人群半个月薪酬的数额。而这样一种类似寒意般的状况，迫使那些年轻的消费人群开始进行集体性的转向行为，转而运用军大衣以及冲锋衣这类具备更高性价比的选择方式，以此来应对这场所谓以保暖为目的的消费所带来的冲击 。

价格高企的消费门槛

年轻人打开购物软件打算添置冬装时刻，四位数标价成了头一道坎。拿国产品牌波司登来讲，其线上旗舰店里面，售价处于两千至四千元区间的款式最是热销，月销量可达近万件。此价格表明，好多刚工作的年轻人得攒一段时间钱，而处于七八千元定价的高端系列，虽吸引了目光，可实际买单的人极少，更像是一种品牌形象的展现 。

年轻人寻找保暖平替

年轻人面对高价羽绒服，迅速找到了可替代的方案，在大学校园内，军大衣与花棉袄重新流行起来，其厚实且保暖，价格仅为一两百元，在社交媒体里，“不是羽绒服买不起，而是军大衣更具性价比”的口号被广泛传播，对于上班族来讲，功能多元、设计现代的冲锋衣成了新宠，它不但能应对冬季通勤，春秋两季也可穿着，使用率更高。

原料成本持续上涨

羽绒服价格出现攀升情况，其背后的重要原因是原材料涨价有所上升，这是一位行业经销商透露出来的，今年制作羽绒服的核心填充物羽绒价格上涨很明显且显著不同，而且部分品类甚至相比过往已经翻倍，就拿一件充绒量超过了200克的加长款来说，如果使用品质相对较好的鹅绒，那么仅仅只是填充物的成本就可能会接近200元，这里面还并不包括制作羽绒服所需要的还有面料、制作过程中的人工、运输过程里的物流以及品牌运营等其他方面的费用 。

品牌定位与市场策略

品牌的定价策略对最终售价产生了影响，这其中除了成本因素之外 。国产品牌近些年来致力于向中高端市场不断迈进 ，借助设计升级 ，依靠科技面料 ，还凭借明星代言来提高附加值 。像盟可睐 、加拿大鹅等这样的国际品牌，长期处在万元以上的价格范围 ，打造出了高端羽绒服的消费认知 。这样的市场分层状况 ，致使平价选择显得较为稀缺 。

消费观念悄然转变

消费者的心态正处于变化之中，往昔状况下，羽绒服被当作耐用的功能性服装，一件能够穿好些年，现今，部分消费者更侧重其时尚属性以及品牌价值，会为设计相关、科技方面以及社交标签考量而支付溢价，这样一种追求品质生活的观念，给品牌提价造就了市场基础，然而也在不知不觉间将诸多面临预算限制的普通消费者给劝退了 。

市场未来走向如何

军大衣走红，冲锋衣走红，这是对当下防寒服市场价格体系的一次直接反馈，它表明，在保暖这个核心需求方面，性价比依旧是大多数人的首要考量，这也许会促使羽绒服行业展开反思，在追求高端化之际，是不是也应当保留极为丰富的平价产品线，用以满足不同消费层级的需求，防止整个市场脱离大众的消费能力。

在这个冬季，你是会挑选为一件具备高档次水准的羽绒服支付款项，还是会投身于“整治规范市场”的行列之中，而钟情于军大衣或者冲锋衣呢？欢迎于评论区域分享你所做出的选择以及所持有的看法。